游戏业精英·动视暴雪公司
2018-5-23 青野鸿蒙
动视暴雪(纳斯达克:ATVI)是一家美国游戏开发商、出版发行商和经销商，于2008年由美国视频游戏发行商动视公司(Activision, Inc.)合并维旺迪游戏后更名而来。目前，动视暴雪是全世界最大的游戏开发商和发行商。
动视暴雪的主要业务延续动视的模式。很多中国玩家认识动视是从动视与维旺迪游戏(维旺迪集团的子公司)合并后的事。实际上，动视在与维旺迪游戏合并前就是仅次于EA的全世界第二大第三方视频游戏制作发行商，如《使命召唤》系列、《吉他英雄》系列等游戏大作都是这家公司所开发的。
维旺迪游戏公司的业务在合并前一直未能达到法国巨头维旺迪集团(Vivendi S.A.)的要求。维旺迪游戏是维旺迪集团重组旗下的游戏业务而成的子公司，旗下有如雪乐山娱乐、暴雪娱乐等部门，它们负责各自的业务。不过，雪乐山的业务逐年萎缩，而暴雪本身是一家知名度较高的子公司。
2013年7月26日，动视暴雪宣布公司独立。暴雪娱乐在2016年创纪录的营收与月活主要由魔兽世界的游戏内容与守望先锋的节日主题活动所推动。而在2017年，动视暴雪预计营收60亿美元，暴雪娱乐预计24.28亿，占比39%。
一、动视的历史发展
动视公司(Activision, Inc.)成立于1979年。在动视成立之前，电子游戏都是直接通过游戏设计公司发行的，比如Atari就是Atari 2600的发行商。这样的销售方式给游戏的开发商们带来了不少麻烦，他们得不到那些卖座游戏带来的奖赏。在看到那些销售商们收入每年数百万美元到自己腰包里之后，一些程序员决定自己成立一家发行游戏的公司，在这样背景下，第一个世界第三方的游戏发行商--动视(Activision)就诞生了。
1979年，动视由吉姆·莱维(Jim Levy)和Atari的创立者大卫·克雷恩(David Crane)、拉里·卡普兰(Larry Kaplan)、阿兰·米勒(Alan Miller)和鲍勃·怀特海德(Bob Whitehead)所创立。不久，由于四个顶尖程序员的离开，Atari的大部分组织和工作都接近崩溃，由此也引起了两家公司间的长久的诉讼，这场官司直到1982年才结束。从此，动视开始接手家庭游戏的发行工作。
1982年，动视发布了《Pitfal!》，被认为是第一个平台游戏，也是2600主机平台上面销售最好的游戏。尽管开发小组的技术实力早已体现出来，但是这个游戏让他们的成功更上一个台阶。这个游戏和后续版本成为1980年代热门的游戏之一。
1985年，动视和文字冒险类游戏的先驱Infocom公司合并。吉姆从前是Infocom出品的游戏的忠实爱好者，他希望能让Infocom发挥更大的力量。但是事与愿违，六个月后，布鲁斯·戴维斯(Bruce Davis)取代之成为美国动视的CEO。大卫则反对这次合并，并且强迫Infocom改变市场策略，结果导致产品销量直线下降。为动视十年破产危机打下伏笔。
1989年，Mediagenic的失败导致其与The Disc公司合并(其公司CEO就是Bobby Kotick，也就是如今动视暴雪的执行总裁)。在经历破产危机之后，公司改名回动视，在破产保护期间，它仍然在发布游戏。在多年经营不善之后，动视关闭了Infocom在剑桥的工作室，而位于美国马萨诸塞州的工作室里面的26个员工只剩下11个。
1991年，动视把原来Infocom开发的20个游戏做成CD发售，名叫"Infocom失去的宝藏"。这套合集取得了极大的成功，后续版本又发行了11个游戏。期间，不断有警察拿走公司东西去抵押债务，鲍比考提克不得不省吃俭用变卖家中财产。 之后，动视逐步走出破产危机，进入全盛时代。
1997年，收购reaven software、cenfresoft和NBG dirstribution。这一年，动视走向顶峰。
2013年7月26日，动视暴雪宣布，包括动视CEO在内的动视管理层与ASAS II LP投资集团一起从维旺迪手中回购大部分股权，投入总价近82亿美元，公司独立。
法国娱乐集团维旺迪之前持有61%动视暴雪的股份，并多次寻求出售，但一直没有找到合适的买家。动视暴雪以58.3亿美元自行回购近4.3亿股，同时由动视暴雪CEO Bobby Kotick与副主席Brian Kelly领导的ASAS II LP投资集团以23.4亿美元从维旺迪购得动视暴雪1.72亿股，现占后者24.9%的股份。交易完成后，维旺迪仅持有12%动视暴雪股份，该集团直接退出动视暴雪董事会，Bobby Kotick和Brian Kelly今后分别担任动视暴雪的总裁和董事会主席职务。
2014年5月，维旺迪集团再次公开抛售自己所持有的4150万股动视暴雪股票，占其当时在动视暴雪所持股份的一半。以当时的股价计算，这些股票的价值约为8.66亿美元。在抛售之后，它所持有的动视暴雪股份减少到少于6%，大概为5.8%。
二、动视暴雪的旗下游戏
魔兽争霸、星际争霸、暗黑破坏神系列，守望先锋，炉石传说，魔兽世界。魔兽争霸及星际争霸均被多项著名电子竞技比赛列为主要比赛项目，在电脑游戏界享有高评价。
《魔兽世界》（World of Warcraft）：是著名的游戏公司暴雪娱乐（Blizzard Entertainment）所制作的第一款网络游戏，属于大型多人在线角色扮演游戏（3D Massively Multiplayer Online Role-Playing Game）。游戏以该公司出品的即时战略游戏《魔兽争霸》的剧情为历史背景，依托魔兽争霸的历史事件和英雄人物，魔兽世界有着完整的历史背景时间线。玩家在魔兽世界中冒险、完成任务、新的历险、探索未知的世界、征服怪物等。
守望先锋(Overwatch，简称OW)：是由暴雪娱乐公司开发的一款第一人称射击游戏，于2016年5月24日全球上市，中国大陆地区由网易公司代理。游戏以未来地球为背景，讲述人类、守望先锋成员和智能机械的恩怨纠葛。游戏现有26位英雄，每一位英雄都有各自标志性的武器和技能。
星际争霸(英语:StarCraft)：是暴雪娱乐制作发行的一款即时战略游戏。这是星际争霸系列游戏的第一部作品，于1998年3月31日正式发行。游戏拥有3部资料片，但是正式发行的只有《母巢之战》。其续作《星际争霸II:自由之翼》已于2010年7月27日发行。
《星际争霸》使用《魔兽争霸Ⅱ》引擎，但不同的是融合了三个截然不同的种族:Protoss，Zerg和Terran，他们各自有着迥然不同的战斗单位与科技树。
三、跨界营销——娱乐市场
暴雪娱乐成立于1991年2月8日，最初名为Silicon & Synapse(中文译名:硅与神经键)，1994年正式更名为"Blizzard"。暴雪曾经推出过多款经典系列作品:魔兽争霸系列、星际争霸系列、暗黑破坏神系列、魔兽世界。其中，魔兽争霸3和星际争霸I、II被多项电子竞技比赛列为主要比赛项目，受到PC游戏玩家的好评。
早在2004年，暴雪推出魔兽世界在全球火热之后，立刻吸引已是如日中天的动视总裁鲍比·考提克注意，想并购暴雪，没想到暴雪被维旺迪集团收购了。直到2006年11月，鲍比·考提克接到维旺迪新总裁 Jean Bernard levy 电话。原来，维旺迪新总裁 Jean Bernard levy 想利用《魔兽争霸》来让鲍比考提克为自己卖命，就是让动视与维旺迪游戏合并，由暴雪的母公司维旺迪控制公司。从05年开始，动视的一些热卖产品销量开始下滑，一些厂商更是虎视眈眈想夺走已被动视所占据市场。但是，鲍比·考提克不愿意放弃被掌控了18年公司权力。鲍比考提克在亿万富翁朋友 Eil Broad 支持下，于2008年7月正式签署动视与维旺迪游戏的合并案。鲍比考提克虽然失去了对公司完全掌权，但至少还保留CEO的位子，让公司朝着他的规划前进。
四、暴雪在中国
2011年，动视宣布将在中国推出《使命召唤》网游版，采用免费模式。2012年7月3日，动视暴雪与腾讯宣布建立战略合作伙伴关系，合作推出使命召唤Online。
2008年1月，网易CEO丁磊出资成立的网易关联公司上海网之易网络科技发展有限公司(以下简称网之易)正式成立。同年4月18日，暴雪注资网之易，网之易成为中外合资公司。2008年8月13日，网易宣布同暴雪娱乐公司达成合作，将暴雪娱乐旗下《星际争霸2》和战网系统引入国内。暴雪娱乐在中国大陆的独家运营权将交由网之易公司负责。2009年，暴雪娱乐宣布，结束同第九城市的合作，中国大陆地区《魔兽世界》现有的运营权协议到期后，将其独家运营权授予网易旗下关联公司网之易，为期三年。此后，网易先后引进《炉石传说》、《风暴英雄》、《暗黑破坏神3》等暴雪游戏。
五、一个古怪、庞大又神奇的世界——动视暴雪的企业文化
为吸引顶级人才，这家充满奇幻色彩的公司向员工提供职业发展所需的技能和自由空间。
长久的想象总在不经意间实现。或许就在一天开第五次会之前，就在吞下第三杯办公室里味道极酸的咖啡时。梦想突然降临，隐现在闪闪发光的海边小村轮廓中，藏在青翠的山脚下。走上前，伸出双手，熟悉的霓虹、米色墙壁和灰色拼接地毯统统留在身后。拥抱美丽的新世界，矢车菊蓝色调的天空，摇曳的棕榈树，琥珀色的太阳倒映在水面上。读者们，梦想就在这里，在充满魔法和奇迹的世界，在坏人落败英雄崛起造就传奇的世界。没错，就在这里。在这个名叫欧文的地方，你还可能追求更多。
因为这里有加州著名娱乐王国——动视暴雪（100家最适合工作的公司榜单排名第84）旗下暴雪娱乐王国所在地。缓缓打开的安全门后，是世界上众多职场人士的梦想圣地。
从入口走进办公区，沿着水泥路向前，很快就会看见挥舞着斧子的霜狼兽人骑士，因战争无穷无尽而表情狰狞。穿过一扇门，迎面而来的是名叫泰瑞尔的无面者大天使，漂浮在14英尺高的空中，手中持剑，保护人类不受地狱力量的侵犯。天使身后是圣殿和禅室，再穿过一条长长的昏暗走廊，就是图书馆。在铁与木组成的入口后方，成排的书本和游戏中间，终于能见到传说中的魔导师——负责保护并向下一代传承王国故事的人们。他们拍手欢迎，在大木桌前落座。
在这家市值达540亿美元的公司里，“魔导师”是真实的工作，而且并不容易。动视发展迅速，今年的年销售额同比增长6%，达70亿美元，据称月活跃用户数3.85亿人，而且每次发售新品都要担心会不会影响利润丰厚的前作。之前动视暴雪只是视频游戏帝国，如今旗下已囊括书本、电影、玩具和电子竞技。除了同为名叫动视暴雪的分公司，也就是员工经常简称的A-B，2015年在遥远的英国伦敦收购了国王数字娱乐公司，该公司曾制作《糖果粉碎传奇》等手游。
魔导师重任在肩，最重要的就是确保暴雪旗下诸多传奇产品，例如魔兽世界、星际争霸和暗黑破坏神等稳定发展。具体负责的就是肖恩·科普兰、贾斯汀·帕克，还有学徒克里斯蒂·库格勒。“（他们都是）世界级的地下城大师，还帮助公司里其他地下城设计者施展才华，”科普兰如此形容前辈们。
“爵士圈有句话，说脸上每道疤痕背后都有个故事，”经常与魔导师合作的暴雪责任编辑罗伯特·辛普森表示。在暴雪的作品中，每个细节都有故事，“错漏和不一致都会削弱故事的可信度。”
从魔导师们工作年限中就可见一斑，帕克已工作19年，科普兰11年，库格勒也已三年。他们在公司里还算不上最资深。暴雪内部到处可见印有特殊的啤酒杯、剑、盾、指环，偶尔还有头盔（类似战斗面罩），主要用来表彰工作时间很长的员工。动视有个展厅专门存放此类纪念品。
暴雪的人都会告诉你，上班是件开心的事。毫无疑问，常年阳光普照，处处椰林树影功劳不小。无处不在的伟大战士们——不少办公楼入口高耸的游戏角色雕像也很受欢迎。不过真正让员工不想离开的还是轻松的工作氛围。在这里，热情会得到回报，激发创意的讨论受到鼓励，人人追求卓越。
“说实话，我对暴雪文化最自豪的一点是，表达不同意见完全没问题，”1991年联合开创暴雪王国的迈克·莫汗表示。“真正优秀的企业文化鼓励建设性的争论。”职业电竞组织守望先锋总监奈特·南泽尔表示同意。“能在这里工作说明你很优秀，所以应该做伟大的事，而且要积极参与我们的事业，”他宣称。
虽然南泽尔加入暴雪才三年半，但从他的从业生涯来看——先是加入研究和用户调研组织，然后一头扎进电竞圈，在暴雪王国里比较正常。很多人加入暴雪就是因为他们清楚这里可以充分发挥所长。11年前，布兰迪·斯蒂尔斯揣着戏剧学学士文凭，还有对魔兽世界的热爱加入公司，担任软件测试分析师；如今她已在动画部门联合领导模型绑定和角色模拟团队。“很多人都从初级职位做起，熟悉各种业务，向同事们学习，不断练习，在各部门轮岗最后找到适合自己的位置，”她表示。
山姆·狄迪尔是一位传奇式的艺术总监，头发浓密卷曲，1991年就加入暴雪。他很同意斯蒂尔斯的说法。重视人才管理和个人发展好处很明显。“我们团队的制作人之前在各种部门，客服、记账、质量管理之类，”他表示。（此外他补充说，工作疲劳确实存在，所以时不时换个新领域会有帮助。）在50英里外的动视，还有5400英里外的国王娱乐，情况也差不多。
“我们能享受小团队的福利、感情和快乐，又能充分利用公司里更广泛的人才网络、知识和技术，”动视里以出品使命召唤系列闻名的Infinity Ward工作室负责人大卫·斯托尔表示。执掌国王娱乐的里卡尔多·扎科尼从伦敦打来的电话里简单说：“学习曲线一旦平缓，就说明要重新开始学习。”
学习就要掌握各种技能，剑术、雕塑、剧本、烹饪、举重，还有领导力，位于欧文的总部确实氛围浓厚。“每周我都要上课学点什么，有时深入学习艺术，有时学习语言之类，”白色头发的杰西卡·约翰逊说，她在动画团队担任角色建模师。“抽出时间练习自律后，最终工作上也会受益。”
夕阳西沉，落日余晖染红了陶制瓶罐。是时候返回现实世界了，还有一大堆会等着开。所以应该与这片神奇之地的国王波比·柯迪科谈谈了，他是王中之王，已在游戏王国徜徉27年之久。他目睹过从灰烬中成长为重要力量的帝国，多年经验也让他深谙如何吸引用户。
穿过另一扇门和长长的走廊，国王在尽头等待。他坐在柔软的宝座上，肩膀后面满是棕榈美景。我们问他为什么员工都如此开心。问他为什么就像之前安迪·西蒙兹说过，暴雪的员工都相信“自己的工作很酷，而且做的是别人关心的事。”我们问他如何打造舒心的工作环境，就像另一个名叫朱莉·法班尼克的人解释的，人们“不用打扮得‘衣冠楚楚’”便能友好相处。他嘴角扬起微微一笑。
“我们的目标是让每天更开心，”柯迪科回答说，眼中闪过一道光。“如果以生产快乐为使命的公司还营造不出快乐的氛围，还有谁能做到？”