金融衍生品•五粮液数字酒证
2021-05-12 青野鸿蒙
“五粮液数字酒证”由五粮液集团在“臻久网”平台上创建，具有不可篡改、可流通的特性，每个酒证与每瓶五粮液实物酒的智能识别码一对一加密后台锚定，消费者能在“臻久网”平台实现直购原厂第八代经典五粮液。消费者购买酒证后，实物酒在五粮液原厂智能仓存储，消费者随时可提货，提货后实物酒直接从五粮液原厂仓库出货、配送到家，且物流全程上链，配送过程如果出现问题，用户扫码验货无法验证通过，保险公司对此百分百承保。
此外，“五粮液数字酒证”结合“M2C模式”（原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货）和区块链等技术，解决了闭环内所有数据不可篡改真实性，建立了实物酒从出厂到提货的“原厂保证”机制，完成了五粮液生产、仓储、物流配送全流程数字资产标准化建设，全程安全保真。
酒证通过数字化转型全方位匹配用户个性化的消费需求，平台具有酒证赠送、酒证提货、酒证提货券赠送等功能，消费者在线享有定制个性化节日主题贺卡等权益，充分满足消费者线上礼赠需求，轻松管理数字资产，全方位契合当下消费者新兴投资和理财的新理念。
老酒收藏新方式：五粮液数字酒证
不少人认为，现阶段或许是老酒收藏的一个契机。
从女儿出生开始窖藏女儿红、到如今茅台收藏价值飙升，“老酒”一直都是业内人士的关注焦点。爱酒人士的家中，总会有一面墙或者一扇柜，储藏着珍藏的白酒。但随着技术的发展，藏酒的方式或许也迎来新变化。
3月30日，新浪与五粮液(278.930, 3.48, 1.26%)采用“云发布”的形式达成战略合作。“五粮液数字酒证”区块链新零售项目由新浪五粮液两大集团联袂发布，“臻久网”app正式开启预约数字资产投资，成为国民财富配置的新选择。
曹国伟董事长表示，双方的战略合作是一次品牌的强强联合，新浪将通过新浪网和微博两大平台为五粮液提供全方位的品牌推广和网络营销服务，同时也会协作五粮液在消费者服务和营销领域的数字化升级转型。
李曙光董事长表示，与新浪的战略合作，将在消费者服务、新媒体智慧营销、区块链前沿技术应用等领域树立一个新样板，也为名酒的价值发现提供一个新平台。
“五粮液数字酒证”项目，是区块链、大数据技术在白酒产业应用落地的重大成果，由新浪投资孵化企业成都商通时代数科有限公司运营。此次合作联手是实体经济和互联网经济深度融合，标志着酒业的跨界合作迈出重要的新步伐，双方的合作必将成为新时代共享未来的新典范，为中国白酒行业带来创新力量。
换句话而言，未来的白酒收藏，只需要藏一张“数字酒证”即可。
“品藏”老酒是消费趋势
作为一种特色酒文化，老酒不仅可以饮用，也可以作为兴趣收藏，更具保值性。随着中国经济的稳步增长和社会消费水平的不断提高，中国高端年份白酒已成继艺术品之后另一大收藏投资目标。
据中国酒业协会名酒收藏委员会等单位发布的《中国老酒市场指数》显示，2018年，老酒的市场规模已达到500亿元，购买老酒人数1068万人，比2017年多出300万人，预计到2021年老酒市场规模将达到1000亿元。
目前看来，中国老酒的市场仍然以白酒为主，若按2018年白酒行业规模以上企业销售收入5363.83亿元来算，2021年，老酒市场将达到白酒市场五分之一的规模。上述报告认为，老酒的价格也在持续增长。以2013年为初始1000点计算，在2013-2018年里，老酒的市场价格处于一个快速上升期，老酒价格年度平均涨幅32.86%，年度最高涨幅50.23%，年度最低涨幅22.04%。2018年，老酒市场指数增长到4080，五年增长了3倍。
中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉便表示，名酒品质是深受消费者喜爱的理由，支撑着老酒与名酒当下和未来价值。
显然，随着消费水平的提升，整个高端白酒行业的消费需求还会得到提升，老酒收藏产业也将进一步优化，并带动关联产业的蓬勃发展。
“数字酒证”带来老酒投资新突破口
毋庸置疑，老酒的价值也迎来了众多消费者的趋之若鹜。但这一过程中，老酒收藏也面临着固有难题。
一方面，老酒市场没有完全成熟，鉴定体系不完善的情况下，假酒出现的几率不小，这通常是消费者最为担心的问题；另一方面，当好酒买回来收藏之后，因为储存和封瓶问题，跑酒现象也时有发生。
特别是随着不少线上老酒交易平台的上线，这一市场更加需要规范。“数字酒证”的出现，正好解决了老酒收藏过程中的许多难题。
据悉，“五粮液数字酒证”是五粮液集团在臻久网创建的运用区块链技术与五粮液实物酒一一锚定的电子提货凭证，消费者购买的“五粮液数字酒证”产品，将享有“臻久网”提供的原厂直供、原厂智能仓储、原厂发货、馈赠转让、一键质押、防伪保险、在线提货等多元化服务，结合保险实现全闭环保真，轻松管理数字酒证资产，为消费者提供极致真酒保驾护航。
“五粮液数字酒证”作为第八代经典五粮液酒的区块链数字化标识，在保证每个环节可溯源的情况下，实现了实体高端白酒在网络空间的权属和流通性，可通过平台实现一键转赠，让用户的礼赠需求通过网络便捷实现。
与此同时，区块链去中介化的价值传递特性，简化了确权和流通环节，使高端白酒数字酒证的流通交换具有了一定的自由度，这将为未来高端白酒、次新酒和老酒转让流通市场奠定基础。
“数字酒证”的价值属性也随之而来，据介绍，高端白酒天然特性历久弥珍，手工酿造产量有限，年度用于数字酒证资源稀缺，且高端白酒愈陈愈香，与老酒价值对应的数字酒证也会随年份增值，有力提升高端老酒资产价值，五粮液数字酒证或将成为重塑老酒市场，提升老酒收藏投资价值的一个突破口。
“干不过”茅台的五粮液 开干了金融衍生品
2021-05-11 来源：新浪财经
白酒因其独特的商业模式被投资者追捧，尤其是“股王”茅台，市值稳居两市第一。除了超高的毛利率，茅台的金融属性更是强化了其产品的投资，从1499元的官方指导价到2499元的零售价，这其中的1000元差价足以让消费者为之抢购，抢到就是赚到。
这样的“流通差价”是多少酒企梦寐以求的，但是市场独茅台一家。作为曾经的白酒“老大”，五粮液内心一直有着产品金融化的期望，奈何零售价一直在官方指导价之下，而一旦提价，势必伤害渠道商的利润，五粮液“数字酒证”的推出或许是为了让其金融属性更强，但是现实似乎也是残酷的，五粮液当前的零售价仍未高于指导价，五粮液的“金融属性路”任重道远。”
5月11日，臻久网显示，“五粮液数字酒证”的转让价格（未成交）最高已报至19999元/个，约为第八代五粮液零售指导价的14倍。在高端白酒价格追随贵州茅台多年的弱势之下，五粮液终于在“类金融”市场实现了对茅台的反超。
在很多人看来，贵州茅台是绝对的白酒霸主。但实际上，在之前很长一段时间里，五粮液才是白酒市场的老大。然而在管理层的多次错误决策下，五粮液最终在2013年彻底丢掉了“白酒一哥”的宝座。
作为昔日酒王，五粮液显然不愿活在茅台的阴影之下。近年来，五粮液不断控量挺价，聚焦高端白酒。而具有创造性的举动是，去年五粮液在业内率先推出了“数字酒证”，“数字酒证”相当于一种下有保底（实物酒）上不封顶的“金融产品”，五粮液希望以期提高来提高其金融属性。而在“白酒金融化”的背后，五粮液或另有目的。
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“数字酒证”能否提高五粮液的金融属性？
长期以来，在发达国家，老酒通常被划分为一种实物资产，很多家族都有自己的酒窖来帮助家族不断积累财富。而在中国，在贵州茅台等白酒品牌逐渐演变为高端奢侈品的背景下，一股针对高端白酒的收藏热也悄然兴起。
近年来，随着我国高净值人群的不断壮大，白酒尤其是高端白酒逐渐从小范围的个人收藏品，转变为收藏圈层和白酒爱好者青睐的投资产品和类似贵金属的硬通货，“存钱不如藏酒”的观念开始迅速普及。
高端白酒收藏热潮之下，各大酒企也趁势而上，为提升旗下白酒品牌的投资价值进行包装宣传、造势助威，头部酒企五粮液也不例外。
2020年3月，五粮液联合新浪集团推出了“五粮液数字酒证”项目，新浪旗下的臻久网独家负责“五粮液数字酒证”的发行、销售和运营工作。对此，有业内评价称，五粮液数字酒证的诞生为白酒行业开启了数字资产投资时代。
数字酒证一经推出，便吸引了众多投资者参与。同年5月25日，“五粮液数字酒证”在臻久网平台开启第一轮公测，仅3个小时即宣告售罄。
所谓数字酒证，是与五粮液实物酒一一锚定的区块链加密电子提货凭证，即每一个酒证对应一瓶五粮液实物酒，锚定商品为第八代经典五粮液。
不过，与一般的提货凭证不同的是，五粮液数字酒证不仅具有保真、提货的功能，还被赋予了赠送、转让、质押功能，这就将白酒从单一的消费功能延伸到了收藏、金融等领域。
然而，金融产品的显著特征便是收益与风险相生相伴，被赋予金融属性的数字酒证同样要承担相应的风险。
以转让功能为例，由于酒证有自己独立的市场供求属性和市场定价机制，酒证价格由酒证持有者自主定价，这就让酒证有了脱离实物价值的溢价风险。
根据臻久网挂出的价格信息，目前报出的转让价格最高已达19999元/个，远远高出零售指导价1399元/瓶，一旦以前者价格成交，接手者必然要承担酒证价格下跌或无后手接盘的风险，于是酒证的转让过程就成了一场“击鼓传花”的游戏。
同样的风险也存在于酒证的质押功能中。作为数字酒证的底层资产，第八代五粮液的终端价格决定了酒证质押的价值，在白酒价格下跌的情形下，酒证的价值势必缩水。此外，酒证市场不活跃的情况下，酒证的质押价值也会大打折扣，从而使得贷款暴露于一定的风险之中。
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多年价格“倒挂”，五粮液急切“金融化”的背后
从白酒收藏热的早期成因来看，是消费受“酒是陈的香”观念影响，但近年来，茅台、五粮液等产品的不断涨价带动消费者对白酒品牌、价值的认可则成为收藏热的主因。与此同时，白酒金融化也随之开启。
对于收藏者而言，白酒金融化是价值发现的自然结果；对于酒企来说，白酒金融化则成为提升白酒价值和档次的重要手段，而这或才是五粮液推出数字酒证的真正目的所在。
老虎财经注意到，自2013年限制三公消费政策出台后，五粮液频频被曝出现价格“倒挂”现象。据天风证券研报，2013年二季度至2017年四季度，核心产品“普五”出厂价和一批价始终处于倒挂状态。此后，五粮液通过“控量提价”策略，批价才逐步进入上行通道，渠道利润企稳增厚。
“价格倒挂”现象不仅存在于批发市场，在零售市场同样存在。
2019年6月，五粮液推出第八代经典五粮液（简称“八代普五”），出厂价889元/瓶，较第七代普五高出100元/瓶，终端供货价为959元/瓶，终端零售价定为1199元。一个月后，五粮液将终端零售价上调至1399元/瓶，已然逼近1499元/瓶的飞天茅台。
然而上市一年时间不到，部分市场就传出“八代普五”价格倒挂的消息。
去年3月，就在数字酒证推出前夕，多家媒体报道称，五粮液普五第八代52度官方零售指导价为1399元，但在多个地区实际成交价则为1099元附近。而作为高端白酒引领者53度飞天茅台的成交价则稳稳站在2000元价格段以上，远高于官方零售指导价。
而茅台1499元的指导价就成为了大家抢茅台的主要原因，因为市场价远高于1499元，买到就是赚到，这其中的差价就是茅台的投资利得。
而五粮液虽然也在投资者的收藏序列之中，但其金融属性则要远弱于贵州茅台，导致其无论在零售市场还是在批发市场，都一时无法将产品价格提升到飞天茅台同等水平。
而一旦贸然提价，势必会对经销商的利润造成挤压，最终或被渠道反噬，这样的结果五粮液显然无法承担。
在此背景下，五粮液唯有将产品打造成“第二个飞天茅台”方可有超越对手的机会，而赋予白酒金融属性则是关键。
在去年5月底召开的五粮液2019年度股东大会上，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长直言，“要将区块链数字酒证与五粮液的实体产品锚定，探索消费、投资、收藏、存储等为一体的数字化消费新模式，提高五粮液的金融属性”，一语道出了数字酒证的意义。
五粮液数字酒证的推出，为消费者打造下有实物保底、上有投资增值空间的预期，有望使得“八代普五”的金融属性大幅提高，打开价格上涨的“天花板”。
不过，尽管有了数字酒证，但五粮液依然没有彻底摆脱价格倒挂的尴尬局面。在臻久网上的已成交记录中，大部分第八代五粮液数字酒证的最高成交价未超过零售指导价。
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昔日“酒王”的跌落
在很多人看来，贵州茅台是绝对的白酒霸主。但实际上，在世纪之交的很长一段时间里，五粮液才是白酒市场的老大。如果以营收规模作为衡量酒企市场地位的标准，那么五粮液自1994年超越汾酒以来，称霸市场长达19年。
五粮液之所以能独占鳌头近二十年，主要得益于时任厂长王国春的提价和扩产策略。自1988年国家对包括五粮液在内的13种名酒放开价格管控后，五粮液几次大幅度提价。放开之初，五粮液价格近乎是茅台的一半，但到了1998年，五粮液的价格已经提到了茅台的两倍以上。
价格上去了，产量也在大踏步向前。1990年至2002年，五粮液第三次完成扩产，产能跃升至20万吨以上，而同期的茅台产能不到万吨。
然而，如此高的产能中只有一成左右可做成高端酒，剩下的只能移步中低端。为了消化大量的中低端酒，五粮液在业内率先推出了OEM模式，即买断经营模式。
在这种模式下，五粮液负责生产，而经销商则负责包装和推广，每个经销商都可以与五粮液合作创立一个自己的独有品牌。于是乎，五粮液子品牌一时如雨后春笋般涌现，据悉鼎盛时期子品牌达几百个。
但是，“成也萧何，败也萧何”，OEM模式下的多品牌战略却严重稀释了五粮液的高端品牌价值，最终导致五粮液逐步从白酒霸主之位上跌落，而坚持高端定位的贵州茅台则获得了弯道超越的良机。
2005年，五粮液净利润首次被茅台超越。2012年，受限制“三公消费”等因素影响，高端白酒开始遭遇行业调整。但是五粮液对量价判断失误，并未适当降价，反而逆市提价，导致量价齐跌，厂商和经销商都遭受损失。
次年，五粮液营收被贵州茅台超越，至此白酒一哥地位彻底被夺。尽管期间五粮液也曾对部分品牌进行了清理，试图聚焦主品牌，但为时已晚。
在2017年李曙光出任集团董事长后，五粮液提出了“二次创业”口号，从内部治理、产品品牌、渠道营销等多维度全面着手改革。不过，此时五粮液与被茅台远远甩在了身后。
截至2020年末，五粮液的营收、净利只相当于贵州茅台的一半。在资本市场上，五粮液与贵州茅台也隔了一个身位。截至目前，五粮液的总市值约为1.07万亿元，而贵州茅台则达到了2.46万亿。
五粮液：从博鳌瞻望未来 拥抱世界
2021-04-21 来源：五粮液网站
中国财富网讯 4月的博鳌，海晏天青，椰风怡人。
时隔一年，随着“久久不见久久见”的海南民歌响起，全世界的目光再次汇聚于此。4月18日-21日，以“世界大变局：共襄全球治理盛举 合奏‘一带一路’强音”为主题的博鳌亚洲论坛2021年年会举行，在“世界大变局”下为亚洲乃至世界各国凝聚发展共识、重塑增长信心。
本届年会不仅是疫情形势下的一次特殊年会，也恰逢论坛成立20周年。在这个有意义的节点，五粮液作为论坛“荣誉战略合作伙伴”精彩亮相，展现了五粮液积极推进中国白酒走向世界、向世界酒业价值链高端迈进的决心和雄心。
如今，双循环新发展格局正在加快构建，白酒业正迎来打造世界级产业集群的黄金时代。立足博鳌亚洲论坛这一国际化平台，作为民族品牌和行业龙头，五粮液正把握经济全球化新机遇，瞻望中国白酒发展新未来。
精彩亮相 大国浓香香飘顶级舞台
从默默无闻的小渔村到具有世界影响力的高层次对话平台，20年来，博鳌亚洲论坛立足亚洲、面向世界，见证了中国、亚洲、世界走过的不平凡历程，为促进亚洲和世界发展发挥了重要影响力、推动力。
随着中国成为世界经济增长的重要引擎，论坛期待以更多东方智慧贡献世界的繁荣发展。
白酒是中国传统文化的名片，作为浓香型白酒的典型代表，五粮液深度参与本届论坛，先后参加论坛年会开幕大会、分论坛等一系列重要活动，向世界展示中国白酒的独特魅力和深厚文化，为凝聚“博鳌智慧”、形成“博鳌方案”贡献五粮液力量。
在五粮液展厅，501五粮液、五粮液•九龙坛、经典五粮液、第八代五粮液、五粮液•缘定晶生等产品吸引了来自全球的参会嘉宾驻足参观，体验品尝。
图为《舞酝和美》节目在博鳌亚洲论坛会员和合作伙伴欢迎晚宴上精彩演绎
在晚宴现场，酒香氤氲，觥筹交错，五粮液浓香醇厚的味道、深厚悠久的文化获得在场嘉宾的交口称赞，频频举杯。
出席晚宴的一位海外友人表示，20年前第一次接触中国白酒，有机会品尝了五粮液后，便喜欢上五粮液醇香的味道。借助论坛这一全球性的交流平台，中国白酒既可以推介给更多国际友人，同时也能更深入了解全球各地酒类消费的饮用习惯和口感需求，更好地走向世界
“弘扬历史传承，共酿和美生活”的五粮液，以大国浓香的独特气韵，架起了全球嘉宾沟通的桥梁。
全面布局 引领中国白酒走向世界
近年来，中国和亚洲经济在全球地位迅速提升。随着双循环新发展格局的加快构建、高质量共建“一带一路”继续推进，中国正以更加开放、包容的姿态拥抱全世界，白酒也有了畅通进入更多国家和市场的基础和机会。
五粮液始终以弘扬中国优秀传统文化为己任，关注论坛输出的议题观点和智慧结晶，致力于推动中国酒文化的世界表达和中国酒产业的全球发展。
图为五粮液作为“荣誉战略合作伙伴”精彩亮相博鳌亚洲论坛2021年年会
近年来，五粮液统筹利用国内国际两个市场、两个资源，加快完善全球市场布局，强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模，设立欧洲、美洲、亚太三大海外营销中心，在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建造五粮液品鉴中心，不断提升国外主流消费群体对中国白酒的认知与体验。
同时，五粮液积极参与国际性经济文化交流活动，借助世博会、进博会、APEC等国际性大平台不断提升中国白酒的全球影响力，牵头成立“一带一路”国际名酒联盟，深化与全球酒业的产业链供应链合作，推动全球酒业市场共商共建共享。
随着长期的持续耕耘，五粮液品牌的全球知名度、美誉度、影响力不断提升。在国内外主流品牌价值评级机构发布的全球品牌价值500强、亚洲品牌价值500强中，五粮液排名增速、价值增速均居烈酒品牌第一。
五粮液集团董事长李曙光在署名文章中表示，五粮液作为年会“荣誉战略合作伙伴”，是论坛赋予的荣誉与使命，更是对五粮液坚持以酒为媒、引领酒文化交融共享、推进区域交流合作的支持与激励。五粮液愿与博鳌大家庭携手，秉持共商、共建、共享理念，谋划发展“大棋局”、扩大合作“朋友圈”、画好共赢“同心圆”。
瞻望未来 共谋产业发展新格局
当前，中国白酒国际化程度较低，近三年出口额仅为其它烈酒进口额的三分之一左右，存在国际贸易量较低、贸易逆差较大、出口目的地过于集中等问题，内外循环发展不平衡、不协调的问题十分突出。
白酒业作为传统优势产业，正迎来国际化发展的重要关口。如何深入推进供给侧需求侧结构性改革，提升产业链供应链现代化水平，以内循环促进外循环，打造世界级优质产业集群，成为白酒业需要思考的问题。
立足博鳌亚洲论坛这一国际化平台，五粮液瞻望未来，助力打造行业双循环新发展格局。
——做开放合作的推动者，打造全球酒业命运共同体。五粮液将借助博鳌亚洲论坛的智库力量，融入RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）的落地实施，充分利用保税区、自贸区等平台，推进国内外产业标准的接轨，助推中国酒业更广泛地走向世界，实现内外市场联通、要素资源共享。
——做守正创新的开拓者，激发产业可持续发展新动能。五粮液将在坚守白酒传统酿造工艺、坚持品质匠心的基础上，把握新一轮科技和产业革命带来的新机遇，应用大数据、云计算、区块链等新技术提升产业生态，利用跨境电商等新业态，开展贸易和投资自由化便利化改革创新，激发产业可持续发展的动力与潜能。
——做绿色低碳的践行者，助力打造世界级名酒产区。五粮液始终带头践行生态文明思想，已率先提出争创“零碳酒企”的愿景，结合国家碳减排的规划，加强对产区生态环境的保护和建设，把绿色酿造贯穿生产全过程，构建酒类产业生态酿造体系，提升生态价值、产区价值，让中国的名酒与产区一起走向世界。
万泉成河，百川归海。李曙光表示，五粮液将立足中国，放眼世界，提高洞悉国际市场、运用国际规则和防范化解风险的能力，带动行业在更高水平的对外开放中实现质量更好、效益更高、竞争力更强、影响力更大的发展，为融入全球经济、构建双循环新发展格局作出更大的贡献。
中国上市公司品牌价值榜揭晓 五粮液品牌价值增幅位列酒类上市公司第一
2021-05-10 来源：五粮液网站新闻
5月10日，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院•中国企业研究中心联合编制的“2021第5届中国上市公司品牌价值榜”在北京揭晓。五粮液连续5年入选，今年品牌价值达2093亿元，同比去年增长52.79%，增幅稳居酒类上市公司第一，展现出龙头企业的稳定性和成长性。
品牌是企业市场竞争的核心竞争力，也是评估国家经济发展状况的重要指标。新冠疫情冲击后，龙头企业品牌价值的含金量和影响力更加显现，成为投资者在特殊时期的关键参考。“中国上市公司品牌价值榜”已连续发布5年，聚焦国内超4000家上市公司，见证中国经济发展成就，是资本品牌建设的风向标。
该榜单计算数据主要来自 WIND 数据库中经过审计的上市公司数据和实时股市数据，按照相关比例匹配，结合产业研究积累，并在同行业中进行对比分析，保障榜单的客观性和公正性。榜单显示，在不确定性陡增的经济大环境下，龙头企业软实力优势凸显，凭借品牌价值获得市场青睐，转危为机，实现逆势成长。
自2017年开启“二次创业”新征程以来，五粮液多措并举确保产品的纯正性、一致性和等级性，不断提高品牌的辨识度、美誉度和忠诚度，品牌价值实现跨越式提升。2020年，公司克服疫情不利影响，坚持“做强主业、做优多元、做大平台”发展战略，落实“补短板、拉长板，升级新动能”工作方针，全年继续保持两位数以上优势增长，市值突破万亿大关，品牌价值再上台阶。
当前，五粮液正以“品牌强国”战略为指引，实施品牌强企战略，加快在“十四五”期间建设绿色、创新、领先的世界一流企业。