时尚业精英·LVMH路威酩轩集团
2018-5-1 青野鸿蒙
思想解放是改革创新的先导，全球视野，是治国治企的制胜法宝，几百年来，西方一直走在前面，放眼全球开拓市场，搞联盟搞基地搞分店搞连锁搞跨国经营等等，一以贯之。财富传奇系列我们精选20个精品行业，挑选其中最有代表性的一家集团向大家介绍，去感受他们的商业传奇，学习他们身上独一无二的价值。
LVMH全名Louis Vuitton Moët Hennessy，法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团由贝尔纳·阿尔诺将全球著名的皮件公司路易威登(Louis Vuitton)与酒业家族酩悦轩尼诗(Moët Hennessy)于1987年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有50多个品牌，是当今世界最大的精品集团。集团主要业务包括以下五个领域:葡萄酒及烈酒(Wines & Spirits)、时装及皮革制品(Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品(Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝(Watches & Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。
LVMH有着悠久的历史，汇聚了高贵的职业和深厚的传统，拥有独一无二的国际知名品牌组合。
一、LVMH的历史发展
1971年，Moë&Chandon与Hennessy两大酒厂合并，组成了Moët Hennessy酒业集团。1987年，该公司又与Louis Vuitton合并，才形成了现在的奢侈品帝国的前身LVMH(Louis Vuitton Moët Hennessy)集团。
随后，该集团不断扩张，通过资本运作兼并了许多其它奢侈品牌，逐渐在高档用品制造领域树立了的霸主地位，成为全球头号奢侈品集团。
2017年4 月 25 日，LVMH 集团控股方 Arnault 家族宣布将以每股 260 欧元的价格收购上市公司 Christian Dior SA 剩余 26% 的全部公开股份。
如今，LVMH集团拥有的品牌已经超过50个，店铺数达到1700余个，其中68%分布在法国以外，雇员近6万人。2005年，它的销售收入为139亿欧元，净利润16.68亿欧元，约为Gucci集团的4倍。总资产为280.53亿欧元，股票市值高达368亿欧元，同时，该公司股票还是是巴黎CAC40指数成份股。发展生意的同时，LVMH亦不忘造福社会，旗下福利机构有LVMH House、LVMH-ESSEC Chair和LVMH亚洲研究考察奖学金等，此外LVMH还致力于保护环境。集团恪守自己的公益使命，矢志传承光大文化传统、提倡人道主义、推动教育事业、培养扶持年轻的艺术和设计人才。
二、LVMH的工作核心
香槟、烈酒和皮革制品分部的企业大都有着百年以上的历史，有的甚至已经超过两个世纪。酩悦香槟 (Moët & Chandon) 起源于1743年，凯歌黄牌香槟 (Veuve Clicquot Ponsardin)起源于1772年，轩尼诗 (Hennessy)起源于1765年;克鲁格 (Johan-Joseph Krug) 在1843年创立了自己的事业，伊甘酒庄 (Chateau d'Yquem) 的葡萄酒可以一直追溯到1593年。路易威登之家则创建于1854年。
在香水、化妆品和时装领域，部分公司创立的时间则更加晚近，但是却已在数十年之内培育出了牢固的国际地位。娇兰(Guerlain) 创立于1828年，迪奥(Christian Dior)创立于1947年，纪梵希(Givenchy)则创立于1951年，于1957年开始推出自己的香水。
正是在这些相互关联的核心业务的密切推动下，经过一系列的连续合并，才诞生了强大的LVMH集团。
三、LVMH集团发展的目标
LVMH集团本着把西方生活艺术(Art de Vivre)的精髓传遍世界为使命，一丝不苟，尽善尽美，体现传统工艺的高贵典雅，继续标志者高雅与创意，每一件产品及其意义，都融合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。 集团的目标就是:以经得起时间考验的精湛的专业工艺让您体会"生活的艺术"。
四、LVMH集团的产品系列
1、LVMH集团时装及皮革制品：
路易威登(Louis Vuitton)：成立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。
罗威(Loewe)：成立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。
思琳(Celine)：成立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。
贝鲁堤(Berluti)：成立于1895年，主营鞋履。
纪梵希彩妆-海岛花之吻纪梵希(Givenchy)：成立于1952年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。
马克雅各(Marc Jacobs)：成立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。
芬迪(Fendi)：成立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。
唐娜凯伦(Donna Karan)：成立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。
2、香水及化妆品：
克丽丝汀迪奥(Parfums Christian Dior)：成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。
娇兰(Guerlain)：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。
纪梵希(Parfums Givenchy)：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。
高田贤三(Kenzo Parfums)：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。
Laflachère：成立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。
BeneFit Cosmetics：成立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。
Fresh：成立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。
Make Up forever：成立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。
帕尔马之水(Acqua di Parma)：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。
美卡芬艾(MAKE UP FOR EVER) ：1984年，Dany Sanz女士创立其品牌，1999年收归LVMH集团成为集团中唯一的专业彩妆品牌。
3、精品零售：
DFS Galleria：成立于1961年，主营免税商品销售。
Miami Cruiseline Services：成立于1963年，主营游轮免税商品销售。
丝芙兰(Sephora)：成立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。
玻玛榭百货(Le Bon Marché)：成立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。
萨玛利丹百货(Samaritaine)：成立于1869年，主营百货商品。
4、珠宝品牌：
宝格丽：意大利的宝格丽，是继法国卡地亚和美国蒂芙尼之后的世界第三大珠宝品牌。Bvlgari品牌源自希腊。
五、LVMH集团的经营理念
LVMH集团本着把西方生活艺术的精髓传遍世界为使命，继续标志者高雅与创意。我们的每一件产品及其意义，都融合了传统和创意，燃点起无限梦想、激发无尽想象。
集团公司坚决培育创作人材，结合艺术上的创意与技术上的突破，使公司得以长期成功──不论过去或将来，他们总是创造者。他们吸引最杰出的创作人才并装备他们来塑造顶尖设计，让集团长盛不衰。技术突破也不例外，集团公司的新产品尤其是化妆品所取得的成功，有赖研发团队的努力。
集团旗下品牌名扬四海，但如果离开杰出创意和完美品质的根基，再好的品牌亦如无源之水，难以为继。然而，卓越品牌的魅力，恰恰在于些许圣洁光环、挑战逻辑、超越现实、对尽善尽美的渴求，舍去这些感性元素，Dior、Louis Vuitton将不再蕴涵灵魂。品牌力量是LVMH传统精髓的一部分，它们是不可取代的无价之宝。
正因如此，集团公司才备加珍视自己的品牌形象。在和公众沟通时（如公告、讲辞、通讯等），每一环节都是用品牌说话。品牌传递的信息必须正确适当，在这方面同样不容妥协。
总结公司的经营理念就是：1、通过引进新品牌、设计新产品来扩大整个LVMH的品牌运营范围，保证在不同季节都有不同品种的新品面市；2、集中力量保证核心竞争力产品(如LV、Fendi等)的增长；3、注重资本投资对象的选择；4、零售渠道上注重存货管理。
在伯纳德领导下的LVMH中流行着这样一种企业文化：如果未能获得足够的自由，他们就无法创造出上好的产品。公司能否成功，主要取决于对管束与自由这两种矛盾力量的平衡。”因此，LVMH的设计师们才能不断地创造出各种精品，共同推动公司的发展。
六、LVMH集团的跨国营销——在中国
2015年7月6日，英国《金融时报》旗下研究机构China Confidential的数据显示，仅有18.8%的北上广深受访者认为，LV是他们最期望拥有的品牌，三线城市持这种观点的受访者占比38.3%。
LV的受欢迎度下降，不仅局限在中国市场，也表现在中国消费者的境外购物选择上。根据的最新年度调查，在1277位境外旅游者中，仅有10.7%的人在最近一次旅行中购买了LV产品，与2014年相比下降了15.5%。
在高收入的旅游群体中，LV的吸引力下降趋势更为明显。仅有12.9%的高收入者（家庭年收入超过35万人民币）在最近一次旅行购买过LV，而这一指数在去年则达到24.3%。
在中国市场，集团也开始控制LV开店和扩张的步伐。这家奢侈品巨头开始尝试淡化“LV”的标志，转而以用更加多元化的品牌来进入市场。比如说，开中餐馆。
翡翠餐饮集团成立于1991年，主打粤菜，包括各种点心、手工面点和烘焙制品等。该公司总部位于新加坡，在亚洲各地拥有100多家分店。2002年开始进入内地市场，在上海、北京、杭州、青岛、广州、深圳、佛山、无锡等城市拥有13家已开业门店，覆盖翡翠酒家、翡翠饭店、翡翠小厨、翡翠拉面小笼包等品牌。
据LVMH集团透露，收购后LVMH集团计划把翡翠餐饮拓展至中东及欧洲市场，最终上市。
该集团全年营业额达到171.93亿欧元，同比增长7%；营运利润达36.28亿欧元，同比增2%，营业额和利润增长率同比2007年减少一半，纯利达20.26亿欧元。
华夏酒报:邮发代号23-189当地邮局可订阅该集团葡萄酒与烈酒营业收入增长了3%，达31.3亿欧元；利润增长0.2%，达10.6亿欧元。
同比其他竞争对手，LVMH受危机的影响明显要小。该集团归功于品牌的高端定位及涨价策略。
2008年，该集团在欧洲市场运作良好，在美国和日本市场表现较差，而在中国、俄罗斯及中东市场增长最快。