贝索斯创财富记录：无边界的商业帝国！

2018-3-9 青野鸿蒙

近日福布斯官方发布了2018年全球亿万富豪榜。全球共有2208人身价超过了十亿美元，创下历史新纪录。受益于过去12个月亚马逊股价59%的增长，使得贝索斯的财富达到了新高度。以1120亿美元，成为全球唯一一位身家达到千亿美元的富豪。

那么，贝索斯是谁？

你可能不知道这个名字，但你一定知道亚马逊。

杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)——全球最大的网上书店Amazon(亚马逊)的创始人。亚马逊也成为经营最成功的电子商务网站之一，引领着时代潮流。

1964年1月12日，贝索斯生于美国新墨西哥州中部大城阿尔布奎克，他是一个私生子。1968年，母亲带着他嫁给了米盖尔·贝索斯(Miguel Bezos)--一个60年代初期的古巴移民，在埃克森公司任职。母亲在银行工作。贝索斯跟随母亲进入了这个家庭，并用了继父的姓。贝索斯是幸运的，虽然他不是米盖尔的亲生儿子，但他们的感情却胜过亲生父子。杰夫在家中是长子，他还有一个弟弟和妹妹，一家人其乐融融。在高中的时候，贝索斯就获得了全A的成绩，他也是班里的尖子生，很早就被普林斯顿入取。在读大学的时候，他曾经想成为一名理论物理学家。

但是多年后，贝索斯在纽约从事金融领域工作，也是在那里，他萌生了创立亚马逊的念头。在2010年普林斯顿的一次演讲中，贝索斯说道：“当时我发现网络的使用量在以每年23倍的速度增长。我从未见过有哪个行业增长如此迅猛，于是我就想到建立一个网络书店，在那里人们可以选择上千万种书籍，这在现实世界里可能不会存在。我对这个想法感到兴奋。”

那时年仅30岁的贝索斯刚结婚1年，他把自己的想法告诉妻子MacKenzie，说自己想辞职创业，不过又担心会像很多创业公司那样失败。在妻子的鼓励下，贝索斯选择追逐自己的梦想。

贝索斯曾回忆道：“我从小就是一个非常有激情的发明家，躲在车库里做过各种创造发明，我的妻子认为我应该遵从内心。”

后来贝索斯又和他的老板约在中央公园聊自己要离职的事。老板给他48小时做最后决定。贝索斯认为，虽然创业有风险，但是如果不去尝试可能会后悔一辈子。“最后我选择了比较不安全的途径，遵从内心，但是我对自己的选择感到骄傲。”贝索斯在自传中写道。

就这样，亚马逊诞生了。

亚马逊刚成立时只卖书籍，而且是贝索斯自己开着87年的雪佛兰Chevy Blazer把这些书籍运到邮局。在2016年接受Charlie Rose采访时，贝索斯说道：“我当时就在想可能有一天我们可以买得起一辆叉车。而今天的一切都已经物是人非。”

在销售书籍后，亚马逊开始销售音乐和视频。贝索斯还让顾客来决定他们会在网上选择购买的商品的品类。贝索斯说：“我给随机抽取的1000名顾客发送邮件，询问他们除了书籍、音乐和视频之外，还想从网上订购什么?结果我们获得了一个超长的购物单。”

正式这样一份购物单激发了贝索斯的新思路。他回忆道，其中有顾客提到希望在亚马逊上买到汽车的雨刮器。“这只是一个例子，人们总是便捷性驱动的，所以基本上是希望从网上买到任何生活中能够想到的东西，包括电子产品、服装等等。”贝索斯说道。

今天人们可以在亚马逊上买到从卫生纸到杂货，从消费电子品到时尚家具等各种品类的商品。而每当推出一种新的品类时，贝索斯也不会因为缺乏专业知识而感到恐惧。他认为对于什么是好的服务并没有标准化的定义，所有的人都是在摸索中成长起来的。

刚刚公布的2018福布斯富豪则宣布“贝索斯——成为这个星球上最富有的人”，同时也是全球第一个个人财富超过1000亿美元的人。他的财富达到1120亿美元，比2017年增加392亿美元，这也让他一举超过了昔日全球首富宝座常客的比尔盖茨。

这让人不禁感叹，贝索斯一直都是非常罕见的混合体，他乐观，理想主义而又富有远见。亚马逊是全球最早的电商之一。但它也曾经历互联网泡沫，当时公司盈利一度非常困难，但市值一直在增长，一直到今天突破5000亿美元，实际上是互联网巨头历时最长的一次征途。

2003年美国科技行业还笼罩在互联网泡沫破灭后的阴影下，只有贝索斯语言互联网未来的潜力无限。“我真的认为未来的创新远远大于我们所经历的。”贝索斯在那一年的TED演讲中说道，“我们还处于非常非常早期的时代。”

除此之外，支撑亚马逊股价不断上涨的还有贝索斯忠于客户的信念。他始终相信应该坚持做对顾客有用的事，而不是做与竞争对手对抗的事。为此，亚马逊也在不断预测顾客的需求。贝索斯的另一个重要商业策略是他永远考虑到公司长期的发展。“我们非常热衷于投资未来的项目，哪怕是未来5-7年才会看到商业前景，即使这会有风险。很多公司不会这样做。”贝索斯说道。

另外，贝索斯的另一大特质就是善于发现问题，并解决问题。他说：“找到缺点并且不断改进，所有的商业都是靠循序渐进的提升而取得成功的。我们不能让缺点成为我们走下坡路的借口。”2012年，亚马逊上线了一个针对企业用户的新服务Amazon Supply，提供机械零件、工业器械等产品。对于深耕B2C市场20年的亚马逊来说，这是一个新信号，意味着公司将发力商务业务。2015年，贝索斯决定正式进军B2B市场。独立运营两年多的Amazon Supply被整合进Amazon.com中，商品也从原来的50万种扩充到1亿种以上，涵盖工业零件、办公用品、电子器械等多个方面。

不仅如此，贝索斯还特别善于投资。他是《华盛顿邮报》的大股东，他在2013年斥资2.5亿美元收购了这份当时没落西山的报纸，并进行了大规模的改革。经过四年的转型，《华盛顿邮报》去年已经扭亏为盈，今年将继续盈利。他表示之所以收购是因为该报非常重要。他说道：“我不会去买财务不稳定的食品公司。我希望《华盛顿邮报》能够依靠自身维持下去，并产生利润。”

如今贝索斯帝国所涉及的领域非常之宽广，不仅收购了全球最大的游戏直播平台Twitch，贝索斯还通过个人投资平台贝索斯探险(Bezos Expeditions)投资了社交网络Twitter、生物科技公司Juno Therapeutics等，后者已经出售给谷歌。他还以个人身份投资了Airbnb、Uber、谷歌等公司。

当然，许多人仍然在惊讶于他的1200亿财富，甚至有人说这相当于230万美国人财富的总和。

这就好像你现在也会感到疑惑，你会很难界定亚马逊现在到底属于哪一个领域的科技公司：亚马逊网站是北美最大的电子商务网站;AWS是全球最大的云计算服务平台; Kindle是全球最流行的电子书阅读器;Echo是目前最流行的智能音响。而他们——都是亚马逊。贝索斯创造了一个商业帝国，没有人知道它的边界在哪里。

而在中国富豪排名方面，马化腾超越了昔日的首富李嘉诚、王健林，也超越了最大竞争对手的马云，一举成为中国和亚洲首富，其身家达到453亿美元，全球排名第17位。随着世界互联网经济的持续发展，亚马逊在路上，中国的富商们也在路上。