什么是天使投资？•经典案例分析
2020-4-28 青野鸿蒙
天使投资是权益资本投资的一种形式。此词源于纽约百老汇，1978年在美国首次使用。指具有一定净财富的人士，对具有巨大发展潜力的高风险的初创企业进行早期的直接投资。属于自发而又分散的民间投资方式。这些进行投资的人士被称为“投资天使”。用于投资的资本称为“天使资本”。
天使投资（Angel Investment）最早起源于19世纪的美国，通常指自由投资者或非正式风险投资机构对原创项目或小型初创企业进行的一次性的前期投资， 他们和机构风险投资一起构成了美国的风险投资产业。自2000年以来，中国的风险投资快速发展，但绝大多数投资公司喜欢选择短、频、快的项目，因此比较成熟的大型项目（如接近上市的公司）融资相对容易。但风险系数相对高， 更需要全方位的扶持的创业型企业，较难获得支持。
其实在美国硅谷已经形成了从天使投资到中、后期风险投资的完整的、流水线式的体系。因此，创新企业无论处于种子期、导入期，还是成长期、成熟期，只要有潜力，都能获得相应的帮助。如果创业者只有一个好的创意，他可以找到5万美元左右、专注于启动资金投资的天使俱乐部或天使投资人的帮助；如果他有了一个早期版本的产品和启动团队，他就可能从天使俱乐部或天使投资人得到10-50万美元的种子基金；如果企业开始商业运营并有了正式客户，它可能从早、中期风险投资基金获得200万-500万美元左右的融资；再接下来就是中晚期风险投资。
以市值已达1450亿美元的Google（谷歌）为例，11年前，当谢尔盖布林和拉里佩奇仅有Google（谷歌）企业创意，公司还没有成立的时候，就得到了天使投资人Andy Bechtolsheim提供的10万美元的支票。
财务投资体系之外，在美国硅谷，一些投资人还给不同阶段的创始企业提供附加价值。早期的天使投资人往往是成功的创业者或前大公司高管、行业资深人士，他们往往能给创始人带来经验、判断、业界关系和后继投资者。在企业成长期，高附加值的风险投资还会帮助引领创业企业进入更正规的运营架构和管理模式，甚至帮助企业配备后续发展所需的专业团队。企业发展到上市或购并阶段，风险投资又会提供相应的助力。
迈克 马库拉：（Mike Markkula）就是一位天使伯乐。苹果创立之初，马库拉不仅自己投入92000美元，还筹集到69万美元，外加由他担保从银行得到的25万美元贷款，总额100万美元。1977年，苹果公司创立，马库拉以平等合伙人的身份，正式加盟苹果公司，并出任副董事长，乔布斯担任董事长。马库拉更推荐了迈克尔•斯科特出任苹果公司首任首席执行官。马库拉在苹果公司任董事长，直到1997年离开。
由于具备比较完整的创新体系，许多硅谷的人才也非常愿意在创始企业工作。不同类型的人才，根据其技能、喜好、风险承担预期的不同，可以参与创业企业不同阶段的工作。
天使投资也是美国早期创业的和创新的主要支柱。在美国，现阶段的天使投资能够占风险投资总体盘子的40%至50%。美国新罕布什尔大学下属创业研究中心的一份报告表明，2008年，美国共有26万多个活跃的天使投资人，除此之外，还有多个天使投资组织。
他们为55480个创业企业提供了总额为192亿美元的投资。而根据普华永道的统计报告，2008年，美国的后期风险投资共投入了280多亿美元，资助了3700个投资项目。可以说，假如没有天使投资，后期风险投资将是巧妇难为无米之炊。
天使投资模式
模式1：天使投资人
天使投资人多指富裕的、拥有一定的资本金、投资于创业企业的专业投资家。在美国，《证券交易委员会501号条例》和《1993证券法》D条例中明确了可以成为天使投资家的“经鉴定合格投资者”的标准：投资者必须有100万美元的净资产，至少20万美元的年收入，或者在交易中至少投入15万美元，且这项投资在投资者的财产占比不得超过20%。
我国天使投资人主要有两大类，一类是以成功企业家、成功创业者、VC等为主的个人天使投资人，他们了解企业的难处，并能给予创业企业帮助，往往积极为公司提供一些增值服务，比如战略规划、人才引进、公关、人脉资源、后续融资等，在带来资金的同时也带来联系网络，是早期创业和创新的重要支柱。另一类是专业人士，比如律师、会计师、大型企业的高管以及一些行业专家，他们虽然没有太多创业经验和投资经验，但拥有闲置可投资金，以及相关行业资源。
随着我国天使投资的发展，朱敏、薛蛮子、李开复、雷军、周鸿祎、王云达等现阶段耳熟能详的天使投资人逐渐增多，在新东方徐小平、腾讯曾李青等的带动下，国内成功的民营企业家正逐渐成为天使投资的主力军，一批活跃在南方几省的 “富二代”投资人也构成了我国天使投资人群体。
模式2：天使投资团队
对于个体天使投资人来说，由于很多人除投资人的身份外还有自己本职工作，他们会遇到以下几个问题：项目来源渠道少，项目数量有限;个人资金实力有限，难以分散投资;时间有限，难以承担尽职调查等繁琐的工作;投资经验和知识缺乏，投资失败率高。
于是，一些天使投资人组织起来，组成Cye天使俱乐部、天使联盟或天使投资协会，每家有几十位天使投资人，可以汇集项目来源，定期交流和评估，会员之间可以分享行业经验和投资经验。对于合适的项目，有兴趣会员可以按照各自的时间和经验，分配尽职调查工作，并可以多人联合投资，以提高投资额度和承担风险。
美国的天使团队非常发达，有超过300家天使团队（Angel Group）遍布各州，其中有半数以上的天使团体联合起来，成立了天使投资协会，来促进相互之间的信息交换，也促进天使投资相关政策的发展。中国也有不少类似的天使投资俱乐部和天使联盟，比较典型的是上海天使投资俱乐部、深圳天使投资人俱乐部、亚杰商会天使团、K4论坛北京分会、中关村企业家天使投资联盟等。
模式3：天使投资基金
以个人为投资主体的天使投资模式，无论是对初创企业的帮助还是自身的投资能力，都有很大的局限性，但由于天使投资人各具自己的优势，如专业知识、人际关系等，大家联合起来以团队或者基金的形式投资，能够优势互补，发挥更大的作用。于是，随着天使投资的更进一步发展，产生了天使基金和平台基金等形式的机构化天使。
模式4：孵化器形式的天使投资
孵化器，有广义与狭义之分。广义的孵化器主要指有大量高科技企业集聚的科技园区，如深圳南山高科技创业园区、陕西杨陵高科技农业园区、深圳盐田生物高科技园区等。狭义的孵化器是指，一个机构围绕着一个或几个项目对其孵化以使其能产品化。
二十世纪五十年代，孵化器起源于美国，伴随着新技术产业革命兴起而发展起来。企业孵化器在推动高新技术产业的发展、孵化和培育中小科技型企业，以及振兴区域经济、培养新的经济增长点等方面发挥了巨大作用，引起了世界各国政府的高度重视，孵化器也因此在全世界范围内得到了较快的发展。在欧洲，企业孵化器也被称为“创新中心”。
中国天使投资发展状况
2015年，在国内的创业投资机构新设立的创投基金有721只，新增可投资资本量是2200亿，增长接近80%。天使投资发生案例数发生了2075起，增长超过了170%。
2015年8月到2016年8月，中国有2293起天使投资案例，投资金额109.22亿元，平均单笔投资规模476万元。投资地区仍然以北京、上海、深圳为主，北京较2015年微降，上海较2015年微升。投资领域仍然集中在软件互联网相关、商业服务、医疗健康领域。
截至2016年8月，国内共成立512支政府引导基金，目标设立规模约14万亿元。根据投中研究院整理的国内天使投资机构倾向的LP（有限合伙人）类型数据表明，市场化母基金将成为天使投资的重要LP。
2017年12月，《广东省天使投资行业发展报告》发布显示，广东省天使投资项目的行业主要集中在互联网、IT和电信及增值行业，三者的项目数量之和超过了其他所有行业的项目数量总数，投资项目区域主要集中在珠三角地区。
天使轮融资的流程有哪些？
天使投资大多投向高科技产业，虽然高科技产业风险大，但一旦成功就能产生巨大的收益，为天使投资人带来丰厚的回报。通常，天使投资人不会投资不熟悉的领域，在比较熟悉行业，天使投资人能在短时间内作出投资的决策，而且能运用自己的专业知识、社会关系资源和市场营销网络等优势来帮助创业企业。
1、项目筛选
如果说行业定位是赛道的话，那么项目就是赛马，项目团队就是骑手。天使投资人在既定的赛道上选择最优秀的赛马和骑手。
天使投资人筛选项目的主要信息来源是通过各种渠道收到的商业计划书，因此，商业计划书是否能够有充足的信息表明项目可投非常关键。
天使投资人对初步筛选的项目进行调查之前，往往会包括一次正式的会面。
一般来说，天使投资人会在自己的办公室约见创业者，听创业团队陈述自己的创业想法和项目进度、发展计划和资金需求情况。如果时间比较宽裕，天使投资人也希望听关于创业者的工作经历和创业经历以及创业团队合作方面的故事。有的天使投资人会把后者安排在比较轻松的场合交谈。例如，在一起吃饭的时候谈论这些轻松的话题。
通过与创业者的会晤，投资人能够获悉更多的商业计划书上无法得到的信息，如企业的创业者是否具有领导力和创新能力，是否善于管理公司（市场、生产、财务和管理等）等。
对于好的项目，天使投资人会和创业者就投资条款进行初步的商谈。对于差的项目就没有这样的机会，但天使投资人也会给予创业者一些建议，如果能够给一些中肯的评价，那么对创业者调整创业方向将十分有用。这是来自投资人免费的辅导，不可多得，因此，创业者应该在此环节虚心倾听。
如果拿到天使投资人的投资条款清单，那么创业者应该开始准备接待天使投资的尽职调查。
2、尽职调查
投资人与创业者见面会晤后，如果双方达成了初步的共识或协议之后，如果企业已经创建，那么投资人一般会对企业进行实地考察。考查内容主要包括企业管理团队、企业产品研发情况、商业计划书的真实性等等。到企业实地考察能够让投资人真实全面的了解企业的特色、经营管理模式、工厂的环境等，在现场还可以和管理人员、一线员工交流，从侧面了解企业。
如果创业者还未创建企业，投资人当然也就无从实地考察，但投资人一般会对团队做进一步的了解，以确信这个团队具有创业者的必备特征，增强投资信心。
3、项目估值
天使投资人对于被投项目的价值评估是一个比较复杂的过程，对刚刚创建的企业进行估值，无法采用PE倍数和折现模型，因此，从某种意义上看，天使投资人的项目估值更像一种艺术。
4、协议谈判
天使投资的协议谈判主要集中于投资价格、利益分配、团队激励、管理参与、和利益保护几个方面。天使投资人希望其投资能够顺利的退出，收回投资实现投资效益；而创业者则希望能够获得其所需要的资金，启动企业项目并最终取得成功。双方的利益是一致的，但由于存在信息不对称，投资者无法完全了解创业者的努力程度，因此，需要设定投资条款对创业者进行激励和制约。
天使投资人和创业者双方将根据投资项目预计所需的资金，以及投资人对项目的估值来确定最终的投资额和股权比例。天使投资通常采用分期投资的方式，不会一次性投入全部资金，因此要进一步明确分期投资的每次投资额以及投资的时间和条件。天使投资人所采用的投资工具通常有三种，即普通股、可转换优先股和可转换债券。
权利保障条款，管理参与和监督激励条款大多是行业惯例，表现为制式条款，在尽职调查之前，投资人出具的投资条款清单已经包括了这些内容，在尽职调查后，这些内容一般是无需改变的。
5、投后管理
投后管理取决于天使投资人的投资风格。有的天使投资人坚持要一席董事会席位，有的则可有可无；有的要求更大程度的参与，有的则不要；有的要求每周一次工作汇报，有的则只要季度或年度汇报即可。
在实践中，大多数天使投资人会积极参与被投企业的管理。在他们看来，如果企业家仅仅要他们的资金，他们是没有兴趣参与的。只有那些既需要天使投资人的资金，又需要他们的经验、经历和建议的创业者才会得到天使投资人的真正帮助。
天使投资人在被投企业的管理层安排方面积极参与意见，有时候，在投资协议中明确规定了在重要管理层任命方面的一票否决权。如果创业企业的重要管理人员需要更换，天使投资人往往希望事先得到信息。有时，天使投资人会主动要求被投企业调整自己的管理层。
天使投资人还积极帮助创业企业进行市场开发。许多天使投资人曾经是成功的企业家，或出色的管理者，他们具有丰富的市场开发经验，还经历多年的积累，拥有广泛的商业关系。
天使投资人还会帮助创业企业规划后续融资，帮助企业解决快速扩张时所需要的资金投入问题。天使投资人往往会通过自己的业务关系，通过自己过去的合作者帮助被投企业的再融资。一般被知名天使投资人投过的企业被视为一种“优质项目信号”，往往更容易获得后续融资机会。
6、资金退出
天使投资人的投资目的并不在于长期经营该企业，而在于通过投资的退出获利。天使投资人一旦退出他们所投资的企业，便完成了天使投资的完整过程。职业天使投资人可以把自己的资本金投入到新一轮的资本增值活动中。
天使投资人退出的方式主要包括以下几种：首次公开发行、并购、企业回购、破产清算等。
首次公开发行是天使投资者和创业者收益最丰硕的退出方式。然而，高创业失败率决定了以IPO的方式实现退出的比例很小。
采用出售股份的方式实现退出，相比IPO退出则更加现实和常见，退出速度也更快。出售股份的对象往往是行业内的大公司或者相关的战略投资者。如果股权转让的受让对象为该企业或者该企业的创业者本人时，则构成股份回购。
当公司经营状况不好并且难以扭转时，天使投资者与创业者只好选择进行破产清算。一旦选择破产清算，天使投资者和创业者都将承受较大的损失，乃至血本无归。
发展瓶颈
1、天使投资文化氛围的缺失
天使投资在我国还是一个很新鲜的字眼,即使是金融专业人士也有很多对天使投资的特征和运作模式较为陌生。民间许多富有的潜在天使投资人也缺乏天使投资的常识和冒险创新精神,这大大阻碍了天使投资活动的拓展。
2、创业者诚信的缺失
在我国,民间信用机制还不够完善企业不守信用的事件时有发生。如一些创业者在获得资金后不合理使用,或者是盈利后隐瞒利润,不给天使投资者分红,这在一定程度上影响了天使投资人的投资积极性。
3、天使投资人与企业项目之间的信息不畅通
近些年,随着互联网技术的迅速发展,已经有一些资金项目专业网站为天使投资人和企业项目之间提供了一个信息交流平台。但由于天使投资人的分散性,和能上网项目的有限性,使天使投资与项目之间的信息传播渠道不是很充分,降低了天使投资的选择效率。
4、天使投资环境的不完善
这主要表现为天使投资退出渠道的缺乏和天使投资相关法规的缺位。我国现有的证券市场效率有限,不能为天使资本退出提供有效的渠道。同时,尽管2010年3月1日开始施行《创业投资企业管理暂行办法》,但它并没有把个体投资者和非专业投资机构包括在内,而这些主体构成了天使投资人的主要来源。所以,有关天使投资的立法仍然处于空白。
经典案例：3年2200倍回报的苹果
1976年1月，还在惠普工作的史蒂夫•沃兹尼克得意洋洋地拿出了自己研发出的计算机主板AppleI，尽管他很努力向惠普公司推荐该产品，公司却说，这不是此时公司要开发的产品。于是他的好哥们儿史蒂夫•乔布斯说：“嘿，咱们干吗不自己来卖它。”这就诞生了苹果公司。
公司启动所需的钱来自于两位创始人。沃兹尼克卖掉了他心爱的HP-65可编程计算器，价钱是500美元；乔布斯卖掉了他的大众汽车，本来说好的价钱是1000美元，可是几个星期后汽车发动机坏掉了，因此只卖了500美元。不过幸运的是苹果公司可以依靠出售产品来获取资金，而且乔布斯很快就找到了买主。全美第一家计算机零售连锁店字节商店（ByteShops）决定以每台500美元的价格购买50个苹果电路板。
瓦伦丁推荐的人是迈克•马库拉，马库拉曾经投资过英特尔，因此成名和发家。迈克•马库拉一下子就喜欢上了苹果，他不但加入了苹果（1977），还成为公司初期的投资人，不仅自己投入9.2万美元，还筹集到69万美元，外加由他担保从银行得到的25万美元贷款，总额100万美元。他相信这家公司会在5年内跻身世界500强。
1979年夏天，苹果公司再次融资，此次参与投资的全都是全球最大的风险投资机构和商业银行。比如施乐公司的投资部施乐发展公司投了105万美元。这是上市之前的最后一次融资。1980年12月12日苹果公司上市，每股发行价14美元，当天以22美元开盘，几分种内460万股被抢购一空，当日收盘价29美元。乔布斯当日身家达到2.17亿美元，那年他24岁。迈克•马库拉身家则达到2.03亿美元（9.2万美元的天使投资增值了2200倍！）。
1983年5月，苹果公司以排名411位进入财富500强，从成立到成为500强，苹果用了7年时间，比马库拉估计的稍长了一些。
史帝夫•乔布斯(Steve Jobs)和史帝夫•渥兹尼克(Steve Wozniak)拥有了一个伟大的概念-个人电脑,但令苹果电脑成功的，却是麦克•马库拉(Mike Markkula)的9.2万美元。
经典案例：天使投资的神话Google
从Sun联合创始人安迪•贝克托斯海姆手中获10万美元投资后，拉里•佩奇(Larry Page)和赛吉•布林(Sergey Brin)于1998年9月7日在加州郊区的一个车库内创立谷歌。
谷歌的第一个数据中心就坐落在这个56平方米(7米x 8米) 的房间里。公司除了佩奇和布林之外，就只有一个雇员。
1999年6月7日，绝对是历史性的一天。因为，这一天他们得到确切的结果：硅谷最有名的两家风险投资公司凯鹏华盈（KPCB）和红杉资本(Sequoia Capital)都同意向Google一共投资2500万美元（30%股份）。据说，这两家相互竞争的风险投资公司，以前还从来没有同时投资过同一家公司。
两家公司的两大人物红杉资本的迈克尔•莫里慈(Michael Moritz)和凯鹏华盈公司的约翰•杜尔(John Doerr)同时进驻公司的董事会。这两个人物亲手缔造了Sun，Intuit，Amazon和Yahoo等公司的成功故事。从此，标志着Google不再是一家车库公司，而成为互联网大潮中正式的玩家之一。
2004年1月，Google宣布雇佣摩根史坦利和高盛管理其IPO。募集资金额被估计高达40亿美元。
2004年8月19日，谷歌上市，发行价85美元，年底攀升至195美元。 IPO给了Google超过230亿美元的市值。
谷歌以31亿美元收购DoubleClick，后者正是微软CEO史蒂夫•鲍尔默(Steve Ballmer)梦寐以求的。谷歌还与雅虎打成了搜索广告合作协议，这也是微软想要的。谷歌推出了Chrome浏览器，目标直指IE。
贝索斯（亚马逊网的创始人）在1998年曾向Google投资25万美元，每股价格为4美分。
众所周知，当Google在2004年首次公开招股时，贝索斯持有大约300万股Google股票（准确的数字为330万股，每股IPO价格85美元，市值2.8亿美元，增值2125倍）。如果贝索斯将投资获得的Google股票持有到现在，这些股票的市值将达到惊人的16亿美元（增值达6400倍！）。