苹果应用商店去年赚了680亿，乔布斯效应为啥还能起作用？

                                                      2021-01-10   青野云麓

一直以来，几乎在手机界就有一个观点，这就是苹果手机自从乔布斯过世之后已经越来越平庸了，但是虽然我们承认苹果的平庸却不得不承认这就是苹果的市值是一路向好，如今是世界少有的万亿巨头，库克虽然没让苹果的创新力进一步提高，但的确是让苹果成为了一家伟大的公司，如今苹果应用商店宣布去年盈利680亿美金，让人不得不感慨，这么多年了，为啥乔布斯效应还能起作用？

一、苹果商店去年赚了680亿？

据外媒消息，最新一项分析数据显示，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长了28%。数据显示，App Store 2018年收入约为485亿美元，2019年收入约为500亿美元，而在刚刚过去的2020年达到了640亿美元。这其中很大一方面要得益于疫情期间，许多人居家办公。足不出户使得他们在应用程序和游戏上花费了更多的时间和金钱，从而推动了应用商店的增长。

如今，App Store业务已成为苹果的一个重要业务组成部分，但过高的利润率也使得苹果遭到了外界的指责。此前，游戏制作公司Epic和Facebook均公开批评过苹果App Store的高费率，这一数字高达30%。最近，苹果也调整了其收费结构，只从App Store收入低于100万美元的公司那里抽成15%。

二、为啥乔布斯效应还能起作用？

相信很多人都还记得，当年乔布斯快过世的时候，大家都在说，乔布斯过世了，库克如何能够把整个苹果市场给撑起来，我们看到顾客不仅撑起了整个苹果市场，而且让苹果市场发展的越来越好，连苹果应用商店都能赚那么多的钱，那么这个乔布斯效应我们到底该怎么看？

首先，我们要明白，苹果应用商店能够大规模赚钱的原因就是有乔布斯效应，在其中体现表面上来看，乔布斯是一个天才，其推出了很多的产品，其产品创新能力是其最核心的专业能力，但实际上我们要明白，其实乔布斯给苹果留下的远不止我们所说的产品创新能力那么简单，实际上乔布斯在下一盘很大的棋，这个棋就是苹果实际上不仅在做自己的硬件，而且通过硬件形成了自己的整体护城河，在苹果的系统之中，不仅是有苹果的硬件，还有以苹果Mac OS系统和IOS系统为形成的苹果软件，苹果已经成为了一个巨大的生态系统，在这个生态系统之中，即使苹果的硬件可能利润水平没有那么高了，苹果也能够通过软件快速获得大量的收入，我们要知道苹果已经是世界上最重要的音乐公司，也是世界上最有名的游戏公司，所以应用商店之所以能那么赚钱，从某种意义上来说，就是乔布斯的整个生态护城河构建的非常好。

其次，我们要明白，乔布斯选择库克来继承整个苹果帝国，实际上远不是匆忙的选择，而是经过深思熟虑的选择，库克的优势在于有两个点非常厉害：

第1个点是库克是一个非常遵从乔布斯，能够做到萧归曹随的人，他能够把乔布斯的很多战略贯彻执行下去，这对于乔布斯来说就已经足够了，毕竟他已经形成了整个苹果生态系统，只要能够贯彻执行下去，那么就可以让苹果持续处于不败的境地，我们看到去年赚了680亿美金的苹果商店，实际上就是这样的逻辑。

第2个点是库克是一个非常懂得产业整合的人，他是一个供应链和产业链的大师，所以他不仅可以把乔布斯留下的战略执行下去，更可以把这个战略升级成为整个苹果的优势所在，从而进一步降低苹果的成本，提高苹果的收入。

第三，从长期的角度来看，当前的苹果已经不是当年的苹果了，我们无论怎么吐槽苹果变得平庸也罢，我们不得不承认的是苹果已经成为了一家非常成功的公司，其整体的收入水平，盈利能力和生态系统都非常完善，这样的企业即使在创新层面上并没有之前那么成功，但也可以在短时间内形成巨大的市场优势，这就是苹果真正的价值所在。

iPhone 12不送充电器和耳机，一年可为苹果节省17亿

2021-01-10 来源：小霖资讯

此前苹果发布iPhone 12时首次不送充电器和数据线，苹果公司因考虑到环保问题，所以不再赠送iPhone 12的充电线和耳机。然而外界认为，因为iPhone 12首次支持5G功能使得成本提高（5G的组件比较昂贵），苹果为了使新款手机售价与iPhone 11系列相同，于是取消赠送充电器和数据线从而降低成本。

苹果公司一年可以节省约17亿元。统计机构Counterpoint研究了iPhone 12 的BOM成本，与上一代iPhone 11相比，每部iPhone 12的成本少了4.2美元（相当于27元人民币），其中包装和配件方面是成本下降最多的一方面。

我们来看2020年iPhone的出货量，苹果公司iPhone 12系列的总出货量或为6300万台，这也表明不赠送充电器和耳机，iPhone 12系列一年可以为苹果公司节省约17亿。

iPhone的配件利润可能进一步被拉高，由于不送耳机决定购买AirPods的消费者应该有很多，苹果公司又可以赚一笔。只要苹果今年的手机销量不比去年少，即使只有 5% 的人另外购买了 AirPods，苹果公司也将获得 7 亿美元的额外利润。因此，苹果表面上说是为了考虑环保问题，实际上是想获得更多的利润。