一部剧带火一座城
2024-05-19 青野星汉
2024-05-18 09:42来源：经济日报
一部剧让新疆阿勒泰成功破圈。电视剧《我的阿勒泰》播出后，不仅在剧集评价和观众反响方面收获极大成功，还带动阿勒泰的旅游热度持续飙升。携程数据显示，自电视剧开播至今，阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假产品预订量环比上月同期增长超370%。《我的阿勒泰》是影视与文旅双向奔赴的又一成功案例，为文旅深度融合带来启示。
品质过硬是影视作品成功破圈的关键。《我的阿勒泰》是散文影视化作品，既有令人心旷神怡的自然风光，也表达了现代生活与传统风俗的文化碰撞，整部剧短小精悍，余味悠长。4K超高清技术以电影质感呈现大美新疆，为观众奉上一道高品质视听盛宴。无论是题材的独特性，还是内容的创新表达，《我的阿勒泰》都让人耳目一新，体现了国产剧创作的大胆突破，堪称一次有深度、有质量、有内容的文旅精准营销。
《我的阿勒泰》掀起文旅热，再次证明“影视+文旅”潜力巨大。近年来，文旅消费供需两旺，一部剧带火一座城的案例层出不穷，好剧就像一部赏心悦目的“旅游宣传片”，通过与观众建立情感链接，精准“种草”消费者。下一步，借力影视IP赋能城市发展，还需进一步做好文旅融合文章。
共建文化符号。《我的阿勒泰》出品方已经与当地文旅部门、出版社开展深度合作，围绕“读一本好书，看一部好剧，去一个好地方”打造文化生活新样本，带动观众把线上关注转为线下动能。当地还推出了剧集同款线路旅游产品、主题定制航班、文旅联名会员卡等，深挖IP价值。
接住流量红利。目前，影视剧带火城市文旅主要分两种情况，一种是有意为之，像《去有风的地方》是云南大理为当地旅游资源“带货”而进行的精准营销；另一种是意外收获，《我的阿勒泰》属于较为小众的题材，但因好口碑带来长尾效应，展现出文旅融合的巨大潜力。
对意外走红的城市来说，接待能力、基础设施、服务意识等方面还有待检验。当地要抓住机遇，借势提升，促进文旅产业高质量发展。今年，新疆围绕旅游服务质量提升年活动，从住宿、交通等方面入手，不断提升游客满意度。比如，阿勒泰正进行木屋民宿升级改造，将传统木屋融入现代电子壁炉、24小时旅行管家等，走民宿精品化路线。
探索长红之道。一次出圈不难，难的是持续出彩。旅游城市要在求新、求特、求变上下功夫，深度开发全季、全时、全域文化旅游新产品。近年来，新疆开展精品线路基础设施建设提升项目，坚持“一地一策”“一季一策”。比如，阿勒泰地区哈巴河县将赛马体育元素注入旅游行业，文体旅融合展现更为广阔的发展空间。
热播剧的长尾价值值得深挖，城市要以此为契机，不断丰富消费场景，提升服务质量，发展相关产业，把影视流量转化为推动城市持续发展的新动能。（姜天骄）
新疆阿勒泰：一部剧与一座城的双向奔赴
光明网 2024-05-15 16:36
新华社乌鲁木齐5月15日电 近日，新疆阿勒泰“火”了，这片坐落于北疆之北的人间仙境，因为网络剧《我的阿勒泰》再次走进广大观众视野。这里是作家李娟笔下流淌着的“狂野的梦”“山野的风”，成为不少人的“心灵故乡”。
网络剧改编自作家李娟同名散文集，通过主角李文秀返回家乡后寻找人生意义的经历，把个体成长、自然风光、民族文化融合在一起，叙事方式新颖，视听感受极佳，收获观众无数好评。
无人机拍摄的新疆喀纳斯景区风光。 新华社记者 王菲 摄
阿勒泰地区文体广旅局党组副书记、局长德丽达•那比表示，剧集的热播，使阿勒泰地区受到了广泛关注，吸引了大量游客实地探访，带动阿勒泰地区旅游业和相关产业的发展。
是怎样的魔力，让一部剧带火一座城？在采访中，记者见证一部剧与一座城的双向奔赴。
“金山银水阿勒泰，人间仙境喀纳斯。”剧中湛蓝的天空、棉花糖般的云朵、一望无际的绿色原野以及寻觅青草的牛羊，是阿勒泰草原上随处可见的景象，事实上，它也一直是一个热门旅游目的地。
著名的5A级景区喀纳斯、可可托海、白沙湖等都坐落于此，将军山国际滑雪度假区、禾木吉克普林国际滑雪度假区等滑雪胜地每年为阿勒泰吸引千万游客。
无人机拍摄的新疆喀纳斯景区风光。新华社记者 王菲 摄
《我的阿勒泰》用精良的制作水准、精美的画面呈现，真实记录展示阿勒泰的绝美风光，并以独树一帜的美学风格还原游牧民族的生存景观，为观众展现阿勒泰风土人情，实现美景与好剧的双向成就。
“剧中人们随性自由的生活，对于当前中国的青年群体来说，带来了一次难得的心灵疗愈，引起群体共鸣。”新疆大学新闻与传播学院副教授吐尔孙•艾拜说，这为阿勒泰点了一把火，助推它走向全国、声名远扬。
新疆喀纳斯景区风光。新华社记 者 王菲 摄
“我们希望通过影视作品的形态，为观众呈现一个真实、生动的故事，让观众了解新疆、走近阿勒泰。”《我的阿勒泰》总制片人齐康说，这种文旅融合的模式将为新疆旅游高质量发展注入新的活力。
目前，阿勒泰地区积极推出、发布与该剧有关的线路推文，并将结合“张凤侠小卖部”“最孤独的树”“夏牧场”等剧中取景地设计新的旅游线路，做好基础设施保障工作。
“执法部门将重拳出击，精准打击哄抬物价、临时涨价、阴阳菜单等扰乱市场秩序的行为，提升旅游服务质量。”德丽达说，“我们也会加强对旅游从业人员的培训和管理，提升他们的专业素养和服务意识，确保游客能够享受到高质量的旅游体验。”
新疆阿勒泰风景。新华社记者 沙达提 摄
《我的阿勒泰》收官不久，6月旅游旺季将至，可以预见，网络剧余热还将带动一波旅游热。能否将网络剧流量转化为持续不断的旅客“留量”，让“走红”一时变成“长红”不衰，归根到底在于完善的文旅产业供给和服务体系。
近年来，阿勒泰久久为功，不断补短板，2018年以来，累计建设景区、城区等地的旅游厕所6.5万座，加油站13座、停车场22座、通讯基站2330座，投入资金近百亿元完善旅游基础设施，服务质量、道路交通等方面得到显著改善。德丽达表示：“未来，我们还将持续加强交通、住宿、餐饮等文旅配套设施建设，加大旅游市场监管力度，提升旅游服务质量，提高旅游接待能力，满足游客多元的消费体验需求。”
新疆阿勒泰风景。新华社记者 沙达提 摄
“压力，我们当然有。毕竟，随着旅游人数增加，我们的工作量和责任也会相应增加。但我们相信，只要我们用心去做，用心服务，就一定能够承接好这一波热度，让更多的人了解和爱上阿勒泰这片美丽的土地。”德丽达说。
文字记者：杨皓、张瑜、蔡国栋
素材支持：阿勒泰地区融媒体中心、阿勒泰市融媒体中心
来源：新华社