开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势
2018-1-23 青野龙吟
北京开卷信息技术有限公司成立于1998年，是一家专业提供图书行业咨询、研究与调查服务的商业机构，是国内图书产业市场信息和咨询服务第一提供商。开卷也是中文图书市场零售数据连续跟踪监测系统的建立者，该系统已涵盖中国大陆地区1100多个地县城市的2500多家图书销售单位，开卷以此系统为基础发布的畅销书排行榜是目前国内权威的图书销量排行榜。经过多年积淀，开卷现已拥有国内最快、最全的书目信息库，目前，该书目库涵盖书目信息已达320万条。
15年来，开卷专注于图书行业的信息服务，服务对象已包含行业主管部门、海内外多家出版集团与400多家图书出版单位、2000多家书店、数字内容运营销售平台以及部分作者，为书业上下游提高选题策划和发行营销水平，改进流程、提升经营效率提供了帮助，成为书业值得信赖的品牌。
在为客户服务的同时，开卷也凭借着在书业领域的专业研究获得了媒体的信任，与多家业内外重要媒体建立了合作关系。开卷公共榜单为读者了解最新阅读趋势提供了参考，严谨的数据和对行业全面而深入的研究也为媒体报道提供了专业支持。
排名前三图书介绍：
一、《习近平的七年知青岁月》
《习近平的七年知青岁月》系列采访实录由中共中央党校出版社出版，2017年8月在全国发行。
这组采访实录共采访了29人，其中既有同他一起插队的北京知青，又有同他朝夕相处的当地村民，还有当年同他相知相交的各方面人士。这些受访者通过自己的亲身经历，用真实的历史细节讲述了习近平总书记当年“苦其心志、劳其筋骨、饿其体肤、空乏其身”的历练故事，再现了习近平总书记知青时期的艰苦生活和成长历程。
在《习近平的七年知青岁月》一书中，穿插选用了76幅图片，包括习近平总书记当年与其他人的合影17幅、知青生产生活场景21幅、实物和文献图片30幅、其他知青图片8幅。这些发黄的保留着时代印记的图片，与书中的采访文字相互印证、相得益彰，图文并茂地展示了习近平总书记少小离家来到陕北“苦其心志、劳其筋骨、饿其体肤、空乏其身”的7年磨炼经历，从而强化了这部书的可读性和感染力。
二、《天才在左疯子在右》
"天才在左疯子在右"又称"精神病人的世界"
本书以访谈录的形式记载了生活在另一个角落的人群(精神病患者、心理障碍者等边缘人)深刻、视角独特的所思所想，让人们可以了解到疯子亦或是天才真正的内心世界。此书是一本具有人文情怀的访谈录形式的文学作品。内容涉及生理学、心理学、佛学、宗教、量子物理、符号学以及玛雅文明和预言等众多领域。在每个人的内心深处，都有一种叛逆，又有谁能说我是正常人呢，这本书，从精神病人了解这个世界，也许他们是疯子，但是他们做到了我们未曾做到的事，他们是独特的、唯一的，没人敢说天才不是疯子，疯子不是天才的。
三、《我们仨》
《我们仨》杨绛在92岁时所著。该书以简洁而沉重的语言，讲述了一个单纯温馨的学者家庭，几十年平淡无奇、相守相助、相聚相失的经历。全书分为三部分。第一部分中，杨绛以其一贯的慧心、独特的笔法，用梦境的形式讲述了最后几年中一家三口相依为命的情感体验。第二部分，女儿与丈夫先后病重去世，作者在书中以梦幻的形式表现了这段深重的情感经历。第三部分，以平实感人的文字记录了自1935年伉俪二人赴英国留学，并在牛津喜得爱女，直至1998年女儿与钱先生相继逝世，这个家庭鲜为人知的坎坷历程。
开卷发布全球背景下的2017中国图书零售市场趋势：头部更大 长尾更长
出处：和讯网
2018年1月10日，由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办，时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X”论坛在北京举行。本届论坛包括“新阅读时代”和“再寻未来的书店”两场主题会议，同时会有多位重磅嘉宾围绕“新趋势•新商业•新技术”作深度分享。
在论坛当中，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》，从2017年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述，同时也发布了来自开卷全球战略合作伙伴nielsen、npd所带来的2017全球图书零售市场数据。
全国图书零售市场规模继续保持增长，同比增长14.55%
本次论坛上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年，中国图书零售市场总规模为803.2亿，较2016年的701.2亿同比增长14.55%，继续延续了近年来的增长势头。
网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力，实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分，也是增长相对较快的部分。同时，在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下，实体书店也走出了负增长态势，实现了2.33%的同比增度。
头部更大，长尾更长
2017年，全国图书零售市场动销品种数189.36万，比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万，从2012年到2016年始终在20-21万种之间，已经连续6年保持稳定。
网上书店的快速增长和总动销品种的增加，使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年，图书市场中销量排名前1%的图书，为整个市场贡献了43.73%的码洋，随后的2015年和2016年，畅销书的贡献都持续增加，2017年更是增加到了51.70%，超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。
在市场头部不断壮大的同时，市场长尾也在不断拉长。2014年，为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种，占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长，2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种，为2017年动销品种的99.11%。
少儿市场依然是市场增长的主要推动力
2017年，少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%，依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长，也使得该类成为市场增长贡献最大的类别，2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。
在本次论坛上，开卷也对少儿图书市场未来的发展表现出非常乐观的态度，无论是从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等，都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。
注：2017年，开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。
在论坛当中，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》，发布了2017年全图书市场的年度畅销书和最具市场影响力作家。
《习近平的七年知青岁月》领衔非虚构榜单
2017年度最畅销的非虚构图书为《习近平的七年知青岁月》，这本书再2017年8月上市，在很短时间内就成为了2017年最畅销的非虚构图书。排在非虚构榜单亚军和季军的图书分别是《天才在左疯子在右》和《我们仨》，均已畅销多年。
在虚构类畅销书榜单中，《解忧杂货店》仍然蝉联榜首位置，这本书在2014年上市，上市当年并未进入非虚构畅销榜Top50，然而在此之后越来越受到读者的认可，在2016年和2017年两度成为最畅销的虚构类图书。在虚构类图书榜单中排名第二、三位的图书分别为《追风筝的人》和《摆渡人》，也都是持续畅销多年的热门小说。
《窗边的小豆豆》是十年来最畅销的少儿类图书，也是当仁不让成为2017年年度少儿榜的冠军。少儿榜的第二名和第三名分别是《狼王梦》和《夏洛的网》，都是少儿文学中的经典之作。
有效创新不足，畅销榜单中老书居多
在2017年的三大榜Top10中（虚构、非虚构、少儿），2017年上市的新书仅有5种，分别是《习近平的七年知青岁月》《我不》《人民的名义》《未来简史》《笑猫日记-樱花巷的秘密》，为20年来新书上帮品种最低的一年。即使在这5种上榜新书当中，《笑猫日记-樱花巷的秘密》《我不》《未来简史》等也依然是畅销系列或畅销书作家的新作或者续作，并不属于完全意义的创新图书。
相比之下，在上市三年以上的图书中，有19种进入到了2017年的三大榜Top10，为历年来最多的一年。
2017年最具市场影响力作家发布
在发布2017年年度畅销书的同时，开卷也发布了2017年最具市场影响力作家。杨红樱为2017年图书销量最高的作家，销量占有率为1.01%，也就是说图书市场中每卖出99本书，就有一本是杨红樱的作品。
东野圭吾是2017年虚构类图书销量最高的作家，在年度虚构类畅销书榜单中Top5中，有3种都是他的作品。非虚构类年度作者桂冠被大冰摘得，虽然他仅有5部作品出版，但每一本都是图书市场总绝对的畅销书。
在本次论坛上，开卷也受其全球战略合作伙伴Nielsen Bookscan和 NPD Group的委托发布美国和英国的畅销书榜单，以及全球10个国家图书出版业发展趋势，其中Nielsen Bookscan提供了英国、爱尔兰、西班牙、意大利、印度、新西兰、巴西、南非、澳大利亚的图书零售情况，NPD Group提供了美国的图书市场数据。
注：2017年，开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升，网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日，开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。